随着暑期到来，多地文旅体验场景陆续“上新”，沉浸式、体验式消费成为激活暑期文旅市场的重要引擎。国家统计局副局长毛盛勇在国新办发布会上介绍，今年上半年，我国服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点。

新消费增长点活力显现，文艺表演、博物馆等沉浸式体验类的销售收入增速分别达到28.3%和24.6%。在景德镇陶阳里历史文化旅游区，游客佩戴虚拟现实设备“穿越”至明清制瓷现场，随后在老窑砖里弄中亲手体验陶瓷拉坯上釉，实现从“看景”到“入戏”的转变。

今年暑期，多地推出特色活动。2026年第37届上海旅游节于7月8日至8月31日推出“暑期旅游季”，围绕“海上萌主、文博遗韵”等主题展开；泉州宣布古城暑期推出“来泉州寻宝，享古城美好”文商旅系列活动；武汉博物馆推出“浮生一日凉——古代消夏文化展”及配套消夏季活动。

《扩大消费“十五五”规划》提出培育体验式消费，推动零售、文化、旅游、健康、体育等消费业态深化技术应用、强化创意引领。AI大模型等技术正重塑文旅生态，让沉浸式场景从概念走向现实落地。