2026年暑期消费市场在政策驱动与消费观念转变的双重影响下，呈现出“政策惠民力度空前、亲子研学深度转型、消费心理更趋理性、人口结构影响显现”四大核心特征。

全国性消费季于7月初启动，持续至8月底。活动期间各地计划举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，覆盖景区门票、住宿民宿、研学出行、夜间消费等多个领域。

出游形式发生明显变化。携程平台数据显示，今年暑期全国1至3天出游人次占比由2025年的71.6%降至52.9%，4天及以上出游人次占比由28.4%升至47.1%。美团数据显示，本地酒店度假订单同比增长124%，纯休闲游客占比从23%大幅攀升至41%。

“跟着课本去旅行”在亲子游市场颇受欢迎。同程旅行《2026暑期亲子旅行趋势报告》显示，标注“研学”“课文打卡”的旅行产品搜索量月环比增长2.8倍，古诗、课文主题研学线路咨询量同比增长130%。

教育部7月10日发布提醒，指出部分商业研学产品存在虚假宣传、组织不规范、“游而不学”等问题，提醒家长注意查验资质、签订规范合同、警惕虚假宣传。

来源：人民日报海外版、美团、携程、同程（2026-07）