最新文旅数据显示，2026年上半年全国居民出游人次持续攀升，同比实现稳步增长，其中乡村游、县城游成为大众出游新主流，彻底改变以往以大城市景区为主的出游格局。

相较于长途跨省旅行，县域短途出游、乡村休闲游玩性价比更高、出行更便捷，适配普通家庭、工薪阶层的日常休闲需求，成为民生消费升级的重要体现。新疆阿禾公路串联阿尔泰山腹地河谷、湿地与高山草原，贵州依托四万余个岩溶洞穴开发“探洞游”，甘肃山丹县借马文化底蕴推出赛马活动，均迎来客流增长。

各地依托本地山水资源、民俗文化、乡村特色，持续完善县域文旅配套设施，升级民宿体验、乡村采摘、非遗体验等休闲业态，不断提升大众出游体验。县域文旅经济的升温，不仅激活了基层消费市场，带动乡村产业增收，更为民众提供了多样化、普惠化的休闲生活选择。

业内指出，县域文旅的持续发展，关键在于把本地资源转化为可体验、可消费的产品，避免同质化竞争，让“小城故事”真正留得住游客、带得动增收。