文化和旅游部于7月8日在青海海北启动2026年全国暑期文化和旅游消费季，活动持续至8月底。期间各地将举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费补贴，覆盖景区、住宿、演出、餐饮等多个领域。 今年以来，暑期文旅消费从传统观光向沉浸式体验转型。非遗手作、文博研学、大漠观星、工业文旅等深度体验产品订单大幅走高；演唱会、体育赛事等催生跨城出行热潮，拉动餐饮、住宿、零售全链条消费。影视IP对目的地消费拉动明显，多部影片带火取景地旅游。 中国旅游研究院相关研究员表示，今年暑期各地发放的文旅消费补贴具有显著链条式特征，预计每1元文旅消费券可直接带动3元至5元新增消费，若计入关联消费，撬动规模大致在8元至10元之间。业内认为，产品创新和服务精耕是留住“流量”的关键。