《人民日报》7月22日第7版刊发“大数据观察”报道《从“买商品”到“买体验” 体验式服务消费活力迸发》。报道指出，国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

一个个鲜活场景诠释了“为体验与情绪价值买单”的消费新逻辑。广东广州，老商圈借“谷子集市”人气高涨，“谷子”指由漫画、动画、游戏等版权作品衍生的周边产品；辽宁大连，海上垂钓渐成潮流；江苏苏州，宠物度假区新业态带来新体验。

从商品消费到体验消费，映照出消费结构之变。今年上半年，全国服务零售额同比增长5.3%，比商品零售额快4.2个百分点。居民人均服务性消费支出占居民消费支出的比重比上年同期提高了0.2个百分点。

业内人士表示，沉浸式、体验式消费的“出圈”，既是消费升级的必然产物，也是居民收入持续提高、消费需求从物质满足转向精神共鸣的集中体现。AI大模型等技术正重塑文旅生态，让沉浸式场景加速从概念走向现实落地。